Tenían un producto rompedor, obtenido con las últimas tecnologías, consistente en ropa interior sin costuras, de una sola pieza, lo cual aportaba la máxima comodidad, algo clave en este tipo de prendas.
En concordancia con ello, el lema de la campaña fue: “¿Llevas o no llevas?”, para la cual se emplearon campañas en revistas (algo habitual en el sector de la corsetería), en Internet (de marketing viral a través de la web, es decir, vídeos que circulan por la red). También se ofreció un fin de semana en Nueva York, e incluso se utilizó como "gancho" a un personaje famoso como Mónica Cruz.
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