Tenían un producto rompedor, obtenido con las últimas tecnologías, consistente en ropa interior sin costuras, de una sola pieza, lo cual aportaba la máxima comodidad, algo clave en este tipo de prendas.
En concordancia con ello, el lema de la campaña fue: “¿Llevas o no llevas?”, para la cual se emplearon campañas en revistas (algo habitual en el sector de la corsetería), en Internet (de marketing viral a través de la web, es decir, vídeos que circulan por la red). También se ofreció un fin de semana en Nueva York, e incluso se utilizó como "gancho" a un personaje famoso como Mónica Cruz.
San Francisco (EE.UU.).- Todo esfuerzo es válido para lograr el voto de los más jóvenes y el candidato demócrata a la Presidencia de EE.UU., Barack Obama, sabe dónde hay que anunciarse para llegar a este segmento de la población: en los videojuegos. ampliar foto (EFE)
Obama había sido crítico con los videojuegos y en una intervención pública a comienzos de año afirmó que los padres deberían apagar la televisión y la consola.
La campaña del senador de Illinois ha llegado al videojuego Burnout Paradaise para la consola Xbox 360, en el que Obama pide el voto para su partido en una valla publicitaria que aficionados a este juego de carreras pueden ver al borde de una carretera, publica hoy el diario The New York Times.
"Al igual que la televisión, la radio o la prensa escrita, estamos aceptando anuncios de candidatos políticos creíbles", dijo Holly Rockwood, responsable de comunicaciones de Electronic Arts, la productora del juego, al diario.
Se trata de la primera vez que un candidato a la Casa Blanca hace campaña en un videojuego, si bien el ex gobernador de Virginia Mark Warner usó el universo virtual de Second Life cuando competía por la nominación hace dos años.
El partido demócrata ha demostrado en esta campaña estar muy por delante de los republicanos en el uso de las nuevas tecnologías sirviéndose, por ejemplo, de redes sociales como Facebook, el servicio de mini-blogging Twitter o aplicaciones para el iPhone
ImageDesde el 30 de Abril al 14 de Mayo, puedes encontrar en la plataforma Vodafone live! el concurso organizado por Canalsnowboard y dirigido a todos los usuarios del sistema.
Canalsnowboard posee su propio canal en la plataforma desde Junio del 2006. Este concurso es utilizado para fomentar la suscripción de usuarios y permite combinar al mismo tiempo la promoción de marcas, en este caso Fox e Hydroponic.
Combinar diferentes canales en una misma promoción: internet - móvil - papel es uno de los principales valores que puede aportar la Red Canal a la promoción de tu marca. En este caso accediendo a los portales también puedes ver la promoción realizada y la cual transfiere público hacia la plataforma móvil.
Vodafone live! es la plataforma líder en contenidos móviles dentro de la oferta que ofrecen los diferentes operadores de telefonía en España y también se consolida como un nuevo canal de distribución que consigue llegar a un público generalista y masivo.
Vodafone live! reúne los canales de los principales medios de comunicación: El Mundo, ABC, ElPais.es, 5dias.com, Reuters, Atlas, Expansión, Tiempo live!, Meteosat, Customweather, AS.com, El Mundo Deportivo, Libredirecto, Sportmanía , Fotogramas, 40 TV, Cosmopolitan TV, Semanal TV...
Participa en el concurso a través de tu móvil. Vodafone live! > Deportes > Nieve
ImageDel próximo 6 al 11 de Marzo en la estación Suiza de Leysin, se realizará el Billabong Pro Junior, uno de los eventos más importantes en el calendario mundial snowboard y con 4 estrellas dentro del circuito TTR.
Con esta noticia queremos destacar la calidad de la campaña on line realizada por Billabong en Canalsnowboard donde se integra perfectamente vídeo dentro de los formatos habituales de banners. Puedes verlos hasta el 11 de Marzo navegando a través de www.canalsnowboard.com o www.yosurfera.com
Este tipo de estrategias que combinan un evento, su web, y la promoción incluyendo una espectacular campaña on-line, tienen gran éxito debido a la gran repercusión y retorno que obtienen.
En este caso el evento realizado por Billabong combina una campaña por toda Europa donde puedes encontrar a Canalsnowboard junto a las mejores publicaciones europeas en todos los fliers, poster, camisetas, web...
Distribución campaña europea: -34.000 fliers -4.000 posters -Parte trasera del bus Billabong -57.000 usuarios únicos en web del evento
ImageSe define comunidad virtual como un conjunto de personas cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet. . En deportes minoritarios, como pueden ser los deportes de acción, el desarrollo de este tipo de comunidades virtuales produce un gran beneficio para su crecimiento, al poder establecer lazos de unión sus miembros con personas afines sin importar las limitaciones geográficas.
El pasado 11 de Noviembre se celebró en Madrid Snowzone el evento La Gran KEDADA organizado por Canalsnowboard y presentado por la marca Dragon Optical. La gran reunión de la Comunidad Canalsnowboard antes de comenzar la temporada.
El evento es un ejemplo del potencial que posee una Comunidad Virtual, y de la utilización de diferentes recursos Canalsnowboard que garantizan el éxito en la producción, promoción y difusión del evento.
i) Producción: Desarrollo del evento en pista, invitación y participación de marcas, tiendas, riders, y público.
ii) Promoción: mundo internet a través de los diferentes canales propios (newsletter, banners, foros, Vodafone live,...) y externos; y mundo físico a través de las tiendas especializada con cartelería e invitaciones.
iii) Distribución: Creación de contenido, comunicación y notas de prensa, distribución de imágenes y vídeo a través de canales propios y externos.
ImageVolcom realizó el 1 de Septiembre en Barcelona la premiere de su vídeo Escramble y la campaña de promoción se convirtió en un inmejorable ejemplo del potencial que posee una verdadera Comunidad virtual en internet.
Volcom en este caso trabajó con Canalsnowboard y YOsurfera buscando los siguientes objetivos: repercusión y participación, teniendo como gran reto conseguir convocar público en una fecha tan difícil como es el 1 de Septiembre.
Receta: - Envío de 1 newsletter Canalsnowboard (10.000 registrados) 3 días antes del evento. - Campaña de 20.000 impresiones en banners desde 7 días antes en Canalsnowboard y YOsurfera. - Envío de fliers-invitaciones Volcom a las tiendas de Cataluña -Convocatoria en la Comunidad Canalsnowboard y YOsurfera realizando una Kedada en la cita.
Resultado: Sala City Hall con lleno total, más de 700 personas preparadas para ver el vídeo.
ImageEl caso Rome, es un buen ejemplo y se lo contamos, la distribuidora Team Board ya inició la pasada temporada el concurso I love box para la promoción de su marca Rome, un concurso donde la comunidad enviaba su mejor truco en vídeo, este podía ser votado desde Youtube, y a la vez se realizaba promoción en la Comunidad y red de tiendas Canalsnowboard.
Para ello se destinó parte de los banners de su campaña para difundir el concurso. Los resultados de notoriedad teniendo en cuenta el presupuesto realizado fueron excelentes.
Este año Rome crea un blog dentro de Familycanal que le sirve de nexo entre la web de su marca y nuestros usuarios, proporcionando independencia de comunicación con la comunidad, realizando comunicación con clientes y aprovechando el mismo trabajo simultáneamente para acercar esa información a la comunidad; y todo el conjunto les permite continuar con acciones de interacción con los usuarios que estamos seguros no pasarán inadvertidas con las nuevas ideas del equipo Rome.
Networkcanal pone a la disposición de todos los clientes el motor necesario para crear estas herramientas que pueden dar de alta sin coste en cualquier momento, y asesorar en la dirección de la campaña de publicidad contratada para conseguir los objetivos que desean.
ImageLa campaña realizada por la marca de gafas "Arnette" dentro de Networkcanal es un buen ejemplo de la posibilidad y ventajas que ofrece lanzar una campaña horizontal en toda la red Networkcanal, permitiendo realizar con una sola gestión una campaña de volumen a un perfil muy segmentado; público joven practicante de deportes de acción.
En este caso, Arnette va más allá de invertir en un solo canal temático como puede ser Canalsnowboard o Canalsurfboard. Como se puede comprobar el anunciante trata de acercarse a todo el perfil de nuestra red, incluyendo las “Webs externas Networkcanal” sobre las cuales también gestionamos la publicidad..
Obviamente el número de visitas de cada uno de los canales es diferente y esto no afecta al anunciante, ya que en internet se compran impactos, es decir, se paga por el número de veces exacto que es visto un anuncio.
A continuación pantallazos de algunas de las webs en las que se muestra la campaña.
Destacamos la campaña Xtreme Snickers como ejemplo de acción 360grados; combinando excelentemente diferentes soportes y llegando al consumidor allá donde esté, todo ello sabiendo conseguir branding junto a interacción del usuario con la marca. Networkcanal en este caso se convierte en el proveedor ideal para hacer llegar el mensaje a todos los deportes de acción de una manera multicanal La acción Xtreme Snickers es una campaña novedosa, la combinación entre evento, promoción en Internet, web del producto y contenido temático con el fin de hacer posicionar la marca es uno de los ingredientes que más éxito tienen si queremos optimizar recursos y llegar a un público joven.
Vodafone y la agencia Tapsa, han desarrollado una campaña 360º para dar a conocer la nueva oferta del servicio de roaming que la operadora de telefonía móvil difundirá en 19 países del mundo.
Para España, empleó televisión, prensa, revistas y actividades on-line con banners. La canción oficial de la campaña, “Let’s jamming” de Bob Marley, adaptada por Steve Marley con el título “Let’s roamming”.
La idea es que el consumidor pueda viajar donde quiera sin tener que perderse todo lo que sucede en su ausencia.
La campaña invita a los usuarios a sacar el mayor provecho a los viajes a través de un personaje divertido, relajado y libre.
¿Quién ha paseado una tarde de mayo por Yamaguchi y ha visto esta moderna fuente seca?
En cambio, una noche cualquiera de Octubre cuando los termómetros no llegan a los 10ºc y las personas salen lo menos posible de su casa (y cuando lo hacen visten sus prendas más abrigadas), nuestra querida fuente trabaja a pleno rendimiento.
Preguntas la finalidad y alguién dice: "Es decoración". Y yo me pregunto: ¿Alguién sale de su casa a menos de 10ºC y lloviendo, medianoche para ver el espectáculo de la fuente?
Es un poco ilógico colocar las mesas de una terraza de un bar cuando se está a 3ºC y además llueve. ¿Quién se toma una cerveza en estas condiciones en la calle?
No importa a qué botón des, siempre viene el mismo ascensor. La única explicación que se me ocurre es que el minusválido no pueda levantar un centímetro más el dedo o que el que no lo sea no pueda bajarlo. Por supuesto no tiene lógica.
Esta imagen corresponde la puerta de la cafetería que permite salir a la "terraza". La dudosa usabilidad está presente en las barras situadas a ambos lados de la puerta. Si a esto le sumamos la ausencia del típico cartel de "tirar" o "empujar" nos encontramos con que no sabemos si para salir tenemos que empujar o tirar, y lo mismo ocurre para entrar.
Las flechas indican incorrectamentemente aspectos que no existen. Por ejemplo: WC, teléfono y carritos. Lógicamente tampoco salida, pero es porque la zona comercial está cerrada.
Nueva campaña de Caja Madrid "Relájate y disfruta". Se trata de una comunicación 360 grados que abarca televisión, prensa, radio, exterior convencional e interactivo, internet, móvil, televisión digital, PLV y marketing directo, y en canales más novedosos como marquesinas de autobús con bluetooth y pantallas de plasma o “widgets” en internet (micro navegables integrados en portales). La campaña también será accesible a través del móvil, mediante un “portal móvil”. La estrategia de comunicación publicitaria, elaborada por Shackleton, consiste en destacar las ventajas de un producto financiero, líder en remuneración en el mercado, comparándose con la competencia. El tono de comparación es siempre de humor y cercano al cliente. El hilo argumental de la campaña se basa en la idea de que, de nuevo, Caja Madrid lanza un producto con la mejor remuneración del mercado, ante el que poco puede hacer la competencia para “contraatacar”. Se parodian las “ideas peregrinas” que podrían idear los competidores: “Es un depósito que esta atormentando a la competencia…”. Por otra parte, la planificación y compra de los medios se ha realizado a través de Mediaplanning. La entidad ha creado una página web (http://www.relajateydisfruta.com/) específica para el producto, donde el usuario podrá disponer de toda la información del producto y de la campaña de publicidad e incluso lo que nunca saldrá en los medios. Toda esta información también se podrá descargar mediante el portal móvil y reenviar a través de una estrategia de marketing viral muy novedosa.
Esta campaña se trata de un ejemplo de cómo la publicidad viral acaba emitiendose en televisión. Empezó con una propuesta simple, lleva a tu concesionario 1.300 pavos o, en su defecto, 1.300 pepinos para poder llevarte un Fiat grande punto. Se promocionó en internet a través de 3 videos:
Estos videos dirigían a la web www.undeportivopor.com en la que exponían las instrucciones de la camapaña para conseguir tu Fiat grande punto. Con esto se quería crear tránsito en el punto de venta.
Fue tanta la aceptación y el éxito de estos videos que acabaron trasladándose a televisión. Aunque antes de saltar a la televisión también había carteles, marquesinas de autobús, metro...
Tuvo mucha repercusión en los medios de comunicación, que sirvió tanto para promocionar gratuitamente la marca como para dar credibilidad al evento.
Para su campaña 2007 atrapalo.com se plantea lanzar un concurso de TV que tiene una particularidad: se ve en TV pero no se concursa en TV, se concursa en Internet.
Mejor que sea en Internet, ya que eso permite la participación de más gente -todo el que quiera y en le momento que quiera-, que hacerlo en TV y que sólo participen unos pocos.
Eso sí, el concurso es un verdadero concurso de TV, en cuanto que tiene estructura de concurso, con careta de programa, sintonía, un presentador, participación en directo de la gente, premios que son los productos de atrapalo.com, y su aparición diaria en TV con un programa que muestra la habilidad o torpeza de los participantes que han estado concursando en Internet.
Además, como todo programa de TV, es anunciado en prensa, en la parrilla de TV de los periódicos y revistas, en foros de debate sobre TV en Internet, y en la propia cadena, Cuatro, a través de espacios singulares.
El concurso no deja de ser una estrategia para que la marca esté presente en TV de una manera notoria -Atrápalo es el nombre del programa y de la marca-, explicar producto -los premios son viajes a buen precio- y construir valores alrededor de la marca- atrapalo.com es una agencia distinta-.
En Internet se creó, además del propio juego, una página oficial del concurso en la que los usuarios podían mantenerse al día de la evolución de la campaña, ver todos los programas de TV colgados en YouTube y subir sus propias fotografías para aparecer por TV en los siguientes programas y en la Gran Final.
La campaña online se completó con unos banners rich-media que permitían al usuario entrenarse para el concurso interactuando con el presentador por toda la página.
La marca Vinos de Rioja se ha propuesto llegar al público joven, un target que no suele ser objeto de las campañas de vino. La campaña creada por JWT lleva el lema de “El Sonido del Vino de Rioja” y gira en torno a la web www.riojapasion.com.
La campaña se compone de dos fases: la primera consiste en que los jóvenes se animen a mandar videos a la web donde mediante copas de vino creen “El Sonido del Vino” www.youtube.com/watch?v=5hyGgiGXCp4. La segunda es la creación de un videoclip de tendencia con una selección de los videos mandados por los usuarios.
Además, las acciones se han extendido hasta el otro lado del charco donde se aprovechó la Semana de la Moda de Nueva York para promocionar el vino entre los asistentes. Así se creó un evento abierto al público y la página web www.vibrantrioja.com/fashionweek donde se iban narrando los acontecimientos que iban ocurriendo alrededor de las pasarelas. Incluso se hizo un concurso donde el premio era ser modelo por un día.
Por otro lado, se contó con la colaboración del programa “Project Runway”, que se dedica a buscar el mejor top model entre jóvenes modelos y diseñadores. Ellos han sido los encargados de diseñar los vestidos que están luciendo las azafatas de "Vibrant Rioja" durante la Semana de la Moda.
Lo que se pretende con esta campaña es crear una imagen moderna y actual del vino que atraiga a los jóvenes.
En esta campaña de Axe (Lynx, es el nombre que recibe Axe en algunos países) el foco de la comunicación son las fantasías sexuales. En la campaña aparecen unas bellas chicas (aeromozas) que sirven de atractivo a la marca.
La campaña, que está realizada por la agencia LoweHunt, está compuesta por spots en televisión, radio, exteriores, correo directo, websites y modelos vestidas de aeromozas a manera de "billboards humanos" que repartían la creatividad creada. Ésta consistía en una simulación de tarjeta de presentación de una aeromoza.
El Grupo Mahou-San Miguel lanza su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados).
La nueva campaña de publicidad, creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, busca ser diferente. Con un mismo concepto, “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, se engloban diversas acciones como exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet así como la presencia en Casa Decor. En paralelo, se ha creado una campaña de RRPP en prensa general y especializada, realizada por Weber Shandwick.
El lanzamiento de la campaña comenzó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. A esta acción siguieron la campaña gráfica que utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno. También se ha desarrollado el microsite http://www.mahoupremiumlight.es/ y realizado acciones para el punto de venta, acciones tácticas de co-marketing con hostelería y acciones de street marketing.
La campaña gira en torno a una página web www.losapañaosdealbal.es y combina acciones especiales en televisión, inserciones en prensa, publicidad en punto de venta, sampling y street marketing.
La web se centra en una miniserie cómica compuesta por diferentes sketches que cuentan las peripecias de “Los apañaos de Albal” que son dos personajes llamados Agus y Gus. Las historias son en clave de humor y van acompañadas de diferentes consejos hogareños donde se promocionan las diferentes gamas y productos de Albal.
Es una campaña que mediante el humor pretende que la gente vea a Albal no sólo como a una marca de papel de plata y que conozcan que ofrecen más productos.
En marzo de este año, en pleno centro de Madrid, se colocó una gigantesca bola de cristal turística con el nuevo Fiat 500 a tamaño real. Los se acercaban a ella podían presionar un botón que ponía en marcha varios motores para mover el confeti plateado del interior, como si se tratase de una bola original.
Además, los que se acercasen a esta zona podrían conseguir la versión del spot de televisión del nuevo Fiat 500 y un libro de animación (o "flipbook") que reproducía la secuencia de imágenes del anuncio a través de 120 fotografías.
Esta campaña incluyó varias acciones que tuvieron mucha repercusión en los medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.
La campaña fue galardonada con varios premios, entre ellos con un Sol de Plata.
La marca Apple estuvo varios años (concretamente, desde 1997 hasta aproximadamente el año 2002) basando sus estrategias en el siguiente slogan: "Think different". Bajo este concepto se creó un famoso spot de televisión http://www.youtube.com/watch?v=G5qfDv4IppM y varias gráficas que se publicaron en diarios y revistas con mucho renombre. Algunos de sus protagonistas eran personajes históricos como Albert Einstein, John Lennon o Martin Luther King. La idea que se tenía con este mensaje era que justamente las personas que son señaladas por los ideales que defienden son las que pueden cambiar el mundo.
Este slogan tuvo muchísima repercusión, tanta que fue parodiado, sobre todo en Internet. Algo parecido ocurrió con las gráficas.
La idea "Think different" se ha seguido empleando hasta hace poco tiempo. Un ejemplo es esta gráfica. La estética cambió, pero se seguía basando sobre el mismo concepto.
La empresa de electrodomésticos Edesa sugiere que conviertas tu cocina en una auténtica pista de baile. Puedes bailar al ritmo de nuestras sus melodías que podrás escuchar y descargar en formato Mp3en www.edesa.com/kitchen_dance/promocion.php# . También ponen a tu disposición una especie de entrenador personal que te enseña algunas coreografías.
Proponen que grabes tu propia coreografía y la cuelgues en www.ytucomoeres.com, un espacio en el que podrás interactuar, acceder a contenidos exclusivos y ganar fabulosos premios.
Además quieren que la experiencia Edesa kitchen dnce se extienda y alcance a los protagonistas de programas de televisión.
Campaña de Seat en la que lanzan una oferta. Se trata de un Seat Ibiza por 60 euros al mes. La campaña está basada en el concepto "Seat Ibiza y rock´nroll". La campaña pretende comunicar la oferta y que la gente participe en el Concurso que han creado. El concurso versa sobre unos vídeos caseros en lo que debe aparecer un Ibiza y la canción Greased Lightning. Este concurso gira entorno a una página web que se creó expresamente para ello www.ibizarocktv.es. A este web es donde deben enviarse los vídeos. Además de esto se han utilizado gráficas y unos spots con una estética muy desenfadada acordes con el carácter de los videos caseros.
Un ejemplo de publicidad 360 por Shackleton. Todavía no se ha descubierto el fin de la campaña (creo). Se dice que ha sido un favor o que es una manera de promocionar este pueblo. Algo más habrá seguro... Spots de televisión y página web como elemento central de la campaña. Paseo virtual por el pueblo, presentación y réplicas en muñecos de los habitantes, tonos y salvapantallas, la posibilidad de visitar el pueblo y alojarse en las casas de los habitantes, ayudar con donaciones para la reconstrucción del pueblo,participar en el juego del I open internacional de ordeño de cabras, etc. El enlace a la página es este http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/. Seguro que ya la conocéis. Nos vemos en clase equipo vainilla.
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