La marca Apple estuvo varios años (concretamente, desde 1997 hasta aproximadamente el año 2002) basando sus estrategias en el siguiente slogan: "Think different". Bajo este concepto se creó un famoso spot de televisión http://www.youtube.com/watch?v=G5qfDv4IppM y varias gráficas que se publicaron en diarios y revistas con mucho renombre. Algunos de sus protagonistas eran personajes históricos como Albert Einstein, John Lennon o Martin Luther King. La idea que se tenía con este mensaje era que justamente las personas que son señaladas por los ideales que defienden son las que pueden cambiar el mundo.
Este slogan tuvo muchísima repercusión, tanta que fue parodiado, sobre todo en Internet. Algo parecido ocurrió con las gráficas.
La idea "Think different" se ha seguido empleando hasta hace poco tiempo. Un ejemplo es esta gráfica. La estética cambió, pero se seguía basando sobre el mismo concepto.
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