Caja Madrid "relájate y disfruta"

Nueva campaña de Caja Madrid "Relájate y disfruta". Se trata de una comunicación 360 grados que abarca televisión, prensa, radio, exterior convencional e interactivo, internet, móvil, televisión digital, PLV y marketing directo, y en canales más novedosos como marquesinas de autobús con bluetooth y pantallas de plasma o “widgets” en internet (micro navegables integrados en portales). La campaña también será accesible a través del móvil, mediante un “portal móvil”.
La estrategia de comunicación publicitaria, elaborada por Shackleton, consiste en destacar las ventajas de un producto financiero, líder en remuneración en el mercado, comparándose con la competencia. El tono de comparación es siempre de humor y cercano al cliente.
El hilo argumental de la campaña se basa en la idea de que, de nuevo, Caja Madrid lanza un producto con la mejor remuneración del mercado, ante el que poco puede hacer la competencia para “contraatacar”. Se parodian las “ideas peregrinas” que podrían idear los competidores: “Es un depósito que esta atormentando a la competencia…”.
Por otra parte, la planificación y compra de los medios se ha realizado a través de Mediaplanning.
La entidad ha creado una página web (http://www.relajateydisfruta.com/) específica para el producto, donde el usuario podrá disponer de toda la información del producto y de la campaña de publicidad e incluso lo que nunca saldrá en los medios. Toda esta información también se podrá descargar mediante el portal móvil y reenviar a través de una estrategia de marketing viral muy novedosa.