La marca Vinos de Rioja se ha propuesto llegar al público joven, un target que no suele ser objeto de las campañas de vino. La campaña creada por JWT lleva el lema de “El Sonido del Vino de Rioja” y gira en torno a la web www.riojapasion.com.
La campaña se compone de dos fases: la primera consiste en que los jóvenes se animen a mandar videos a la web donde mediante copas de vino creen “El Sonido del Vino” www.youtube.com/watch?v=5hyGgiGXCp4. La segunda es la creación de un videoclip de tendencia con una selección de los videos mandados por los usuarios.
Además, las acciones se han extendido hasta el otro lado del charco donde se aprovechó la Semana de la Moda de Nueva York para promocionar el vino entre los asistentes. Así se creó un evento abierto al público y la página web www.vibrantrioja.com/fashionweek donde se iban narrando los acontecimientos que iban ocurriendo alrededor de las pasarelas. Incluso se hizo un concurso donde el premio era ser modelo por un día.
Por otro lado, se contó con la colaboración del programa “Project Runway”, que se dedica a buscar el mejor top model entre jóvenes modelos y diseñadores. Ellos han sido los encargados de diseñar los vestidos que están luciendo las azafatas de "Vibrant Rioja" durante la Semana de la Moda.
Lo que se pretende con esta campaña es crear una imagen moderna y actual del vino que atraiga a los jóvenes.
Fuente: www.marketingnews.es
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